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哈弗赤兔的潮流密码:做Z世代圈层的激擎座驾

发布时间:2021-03-05 23:08:16 热度 (486) 来源:新车部落

说到潮流,似乎每个人的理解都不尽相同。对于70后而言,潮流就是回力鞋、霹雳舞;对于80后而言,潮流就是抢到了限量发售的球鞋;对于90后、00后而言,当红男团女团如数家珍,似乎才是潮流标配。

关键词: 哈弗汽车座驾

说到潮流,似乎每个人的理解都不尽相同。对于70后而言,潮流就是回力鞋、霹雳舞;对于80后而言,潮流就是抢到了限量发售的球鞋;对于90后、00后而言,当红男团女团如数家珍,似乎才是潮流标配。但不论你对潮流的定义和理解是什么,身为年轻人,对时下潮流文化的认同都是一样的,无文化不潮流已经是年轻人的集体共鸣。

想要在这群挑剔的年轻人中脱颖而出,没点真本事肯定是不行,如果再想霸屏他们的朋友圈,成为潮流符号,那这实力和人缘可就不能小觑了。最近,潮酷新生代的朋友圈都被一位新秀“霸屏”了,俨然成为了Z世代潮酷青年的“团宠”,这就是定位“新次元激擎座驾”的哈弗赤兔。

出道即霸屏,轻松成团宠,哈弗赤兔到底为啥这么红?

Z世代“赤兔”来袭  这台座驾如何成为潮流焦点

想要读懂Z世代的年轻人,必须得和他们打成一片才行。对于一款车而言,想要成为年轻人认可的潮流文化符号,首先气场和颜值必须得在线,不然如何“拿得出手”?

必须要承认,哈弗赤兔的“路人缘”非常好,不是那种为了“潮”而刻意“怪”的风格,也不是那种为了线条模糊了定位的感觉。作为一台SUV,基本的硬朗调性没有丢失,在此基础上,用线条去勾勒整体形象,搭配细节处的小出彩,把整体的潮流格调塑造的非常到位,一眼看去就是年轻人喜欢的风格,并且受众很广的那种。

就比如现在年轻人中最火爆的盲盒一样,每次打开都是惊喜,哈弗赤兔从内到外也是充满新鲜感,总能在不同位置发现新的“小确幸”。这种兴奋感和幸福感,恰恰是现在年轻人所渴望和热衷的,所以说哈弗赤兔真的很懂年轻人,也很懂潮流。

最重要的是,哈弗赤兔凭借着潮酷属性,聚拢了一大批审美、喜好、兴趣相同的年轻人,成为他们朋友圈中不约而同出现的“主角”,这种霸屏也让更多潮酷青年加入到了哈弗赤兔的“粉丝团”,哈弗赤兔的人气值火速飙升,成为年轻人中最潮、最酷的文化标签之一,引爆了新的潮流风向。

高度契合年轻群体  哈弗赤兔打造潮流文化圈层

为何哈弗赤兔能得到年轻人的一致认可?这就不能不提它高度契合年轻群体的文化属性。这种契合并不仅仅存在于概念层面,而是通过扎实的产品特征,与当下的潮酷青年群体建立了强关联,在文化理念上两者不谋而合。

现在年轻人对于高颜值的定义,早已摆脱了求偏求怪,反而是主流中拥有一些个性,才是最恰到好处的。就比如哈弗赤兔的造型设计,俯冲式前脸搭配直瀑式中网,视觉效果出众并且辨识度很高,既能满足大众审美,但又个性十足。并且溜背式的车身和悬浮尾翼,也把潮流元素融合进了整体造型,将年轻人喜欢的运动气息表现了出来。再搭配上大尺寸的轮毂以及熏黑包围件,锋芒毕露的向上态势一下子就有了感觉,极具视觉张力和冲击力,牢牢GET到了当下年轻人的审美点。

潮流永远都是多元化的包容,也是多种文化的协调共存。所以,想要得到潮酷青年一族的认可,仅靠颜值取胜是绝对不够的。依托于哈弗最新的全球化智能整车平台——柠檬平台,哈弗赤兔拥有了极高的灵活性以及高性能、高安全性和轻量化等优势,使自己成为了潮流文化的载体。就如同既能做rap star,又能弹得一手古典钢琴,这种融合能力在哈弗赤兔身上也有很好体现,它将智能、性能、安全以及空间做到了优势最大化,每一项都成为整体的加分项,绝对拿得出手并且想要拿出手。

最能得到潮酷青年认同的,还是哈弗赤兔身上与生俱来的潮流文化属性。赤兔一词一听就与良驹战马密切相关,不论你是否精通史实,也一定知道赤兔马当属马中极品。选择这样一个名字命名一台SUV,本身难道还不够酷吗?人文气息+不同寻常,这不就是哈弗赤兔与潮酷青年之间无缝衔接的纽带吗?配合同样创意出圈的营销路数,与用户共创的合作方式,哈弗赤兔已经牢牢把潮酷青年与自己绑定,这种强关联让其打造了属于自己的潮流文化圈层,营造了赤兔车主的生活方式和文化氛围。

强归属感+共同话语体系  哈弗赤兔将年轻人“黏”在一起

一款优秀的产品本身能够给用户带来良好的使用体验,但其提供的丰富附加价值,才是脱颖而出的法宝。哈弗赤兔本身的产品力已经得到了用户的检验和认同,而其构建的潮流文化圈层,更是用强归属感+共同话语体系,把潮酷一族的年轻人“黏”在了一起。

这种更高一层次的“玩法”,不仅把一款产品放在了生态圈的中心,构建了强大的用户黏性,更重要的是可以极大地拉高产品认同感以及品牌认同感,并且会自发的形成传播效应,让整个圈层不断迭代升级,实现与潮流、与车主的同步进化。

正是因为了解并且扎根年轻潮酷群体,哈弗赤兔也让这群人有了很强的归属感,车成为了潮酷生活方式中的一份子,并不仅仅是一台代步工具,他承载着文化底蕴,同时也是沟通交流的媒介,这种独一无二的调性,完全符合时下潮酷青年们破圈、出圈的理念,所以哈弗赤兔才能以一个“新人”的身份一炮而红。

点评:“马中赤兔”是对于一匹良马的最高褒奖,而在潮酷青年中对于车辆的认同,最潮的方式就是用一台哈弗赤兔来表达。追求个性主张,追求“国潮”的95后年轻一代乐于表达、紧跟潮流,哈弗赤兔也用出众的产品力优势以及精心打造的潮流文化调性,为这群乐于结交相同兴趣爱好、不拘于随波逐流、乐于为兴趣买单的年轻人打造了新时代独特的圈层文化。哈弗赤兔霸屏朋友圈的这一波潮流,你难道想落伍吗?


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